マキアージュは資生堂の化粧品ブランド
マキアージュは、最大手の化粧品メーカー資生堂が2005年8月21日から開始しているトータルメーキャップブランドの名前です。マキアージュはメーキャップ、化粧をフランス語に訳したものです。現在は「ビューティーは、ハンサムへ。」をブランドキャッチコピーとしています。
資生堂は、今まで100を超えるブランドを発表し、消費の多様化に対応しようとしたが、収益力の低下により、化粧品市場は伸び悩んでいました。低迷する市場を活性化するため、2005年に入り、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換をするため「メガブランド構想」を打ち出しました。
その第1弾として、資生堂の主力ブランドのポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」（いずれも年間売上が約200億円）を統合して、マキアージュを新ブランドとして立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標に立てました。
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マキアージュのcm
マキアージュに40億円もの宣伝費を投じ、資生堂のブランドの中では過去最大規模の額です。初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、栗山千明、モデルのエビちゃんこと蛯原友里、の4人を採用しました（なお、2007年秋のプロモーションより杏を追加採用）。4人が登場したcmは、ドラマ仕立てでした。10代から30代までの幅広い女性に人気の4人の女優とモデルを使ったマキアージュのcmは、当時かなりの話題となりまた。日本テレビはこの資生堂マキアージュのcmとのコラボレーションを申し込み、作家・林真理子さんの小説の「ウーマンズ・アイランド?彼女たちの選択?」を原作にした2時間ドラマが制作されました。
イメージソングには、山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使われました（現在は、envyの「歪んだ先に」をアレンジしたものを使用）。
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注目のマキアージュのラインナップ
最大手の化粧品メーカー資生堂が提供するトータルメーキャップブランドのマキアージュは、内からあふれる生命感と一体になった、最高の表情美を追求して生まれました。マキアージュ・ビューティのポイントは、内側から輝くような透明感とうっとりするほど上質な発色です。顔の印象を決める「目もと」「肌」「唇」の中で一番魅力的に見せたい部分から、メーキャップを選ぶことができます。 資生堂マキアージュの基本的なラインナップは、以下のとおりです。
＜肌＞ベースメイクアップ●フローレンススキン パウダリー●フローレンススキン リキッド●コンシーラースティック●プレメーキャップ スムーザー●プレメーキャップ モイスチャー●デザインフェースカラーズ
＜目＞アイカラーメイクアップマスカラ フルレングス コントラストアイズ
＜唇＞リップカラーメイクアップリップエッセンス リップクリエーターペンシル ルミナスティックルージュ スーベリアルージュ
資生堂マキアージュならスマートでフェミニンな女性を表現できます。仕事とプライベート双方でメークを楽しむ現代女性にぴったりなブランドです。
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